Little Glossary · Web y conversión
Above the fold
Above the fold es la parte de una página web que se ve al cargarla, sin hacer scroll. Es la primera impresión: lo que el visitante lee antes de decidir si sigue bajando o se va.
De dónde viene
La expresión viene de la prensa: en un periódico doblado por la mitad, lo que quedaba «por encima del pliegue» era lo único visible en el quiosco. En la web, el pliegue es el borde inferior de la pantalla al cargar la página.
Qué dicen los datos
Un estudio de eyetracking de Nielsen Norman Group (2018) encontró que los usuarios dedican alrededor del 57 % del tiempo de visualización a la primera pantalla y cerca del 74 % a las dos primeras. La gente sí hace scroll, pero solo si lo que ve arriba le da motivos para hacerlo.
Qué suele ir en la primera pantalla de una web B2B Tech
- Un titular que diga qué resuelve el producto y para quién, sin jerga.
- Un subtítulo que concrete el beneficio o el caso de uso principal.
- Una llamada a la acción clara (demo, prueba gratuita o contacto) y, como mucho, una secundaria.
- Una señal de confianza: logos de clientes, una cifra o una valoración.
- Una imagen del producto que se entienda sin explicación.
Errores frecuentes
- Diseñar para un único pliegue. No existe: cambia con cada dispositivo y tamaño de ventana. Conviene revisar la primera pantalla en un portátil de 13 pulgadas y en un móvil.
- Meterlo todo arriba. Cargar la primera pantalla de mensajes compite por la atención y no deja claro ninguno.
- Carruseles automáticos. Esconden mensajes y la mayoría de usuarios solo ve la primera diapositiva.
- Imágenes pesadas. Si la imagen principal tarda en cargar, empeora el LCP, una de las Core Web Vitals.
Términos relacionados
Fuentes
- Nielsen Norman Group, Scrolling and Attention (2018).
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