SEO técnico

Las áreas principales

• Rastreo: que los robots puedan llegar a las páginas. Archivo robots.txt, enlazado interno, sitemap XML y ausencia de enlaces rotos y cadenas de redirecciones.
• Indexación: que se indexen las páginas que deben y no las que no. Etiquetas noindex, URL canónicas para el contenido duplicado y códigos de estado correctos (200, 301, 404, 410).
• Renderizado: que el contenido importante esté en el HTML o que Google pueda ejecutar el JavaScript que lo genera. Las webs que dependen por completo del navegador para mostrar contenido pueden tardar más en indexarse.
• Rendimiento y experiencia: Core Web Vitals, HTTPS y compatibilidad con móvil. Google usa la versión móvil de las páginas para indexarlas.
• Internacionalización: etiquetas hreflang que relacionan las versiones de cada idioma, como una página en español y su traducción al inglés.
• Datos estructurados que ayudan a entender el contenido.

Problemas frecuentes en webs B2B

• Entornos de pruebas indexados, con contenido duplicado.
• Rediseños que cambian las URL sin redirecciones.
• Páginas de etiquetas, filtros o parámetros que generan miles de URL sin valor.
• Hreflang mal configurado: sin enlace de vuelta o apuntando a páginas que redirigen.
• Contenido clave cargado solo con JavaScript.
• Títulos y meta descripciones repetidos en todas las páginas de una plantilla.

Herramientas

• Google Search Console: indexación, rendimiento en búsquedas, errores de rastreo y Core Web Vitals.
• Rastreadores como Screaming Frog o Sitebulb, que recorren la web como lo haría un buscador.
• PageSpeed Insights y Lighthouse para el rendimiento.

Términos relacionados

• Core Web Vitals
• Datos estructurados (schema markup)
• Intención de búsqueda
• Rebranding

Fuentes

• Google Search Central, Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes.
• Google Search Central, Versiones localizadas de tus páginas.
• Google Search Central, Consolidar URLs duplicadas.