Naming

Tipos de nombre

• Descriptivos: dicen lo que hace la empresa. Fáciles de entender, pero difíciles de registrar y de diferenciar.
• Compuestos: unen dos palabras, como Dropbox o Mailchimp.
• Evocativos: sugieren una idea sin describir el producto, como Asana, que en sánscrito designa una postura de yoga.
• Inventados: palabras nuevas, como Kodak. Muy registrables, pero hay que invertir para darles significado.
• Siglas y apellidos: habituales en empresas tradicionales y poco memorables al empezar.

Proceso habitual

1. Brief: posicionamiento, público, idiomas y mercados, personalidad de marca y restricciones.
2. Generación: cientos de candidatos por distintos caminos creativos.
3. Primer filtro: pronunciación, ortografía, significados en otros idiomas, longitud.
4. Comprobaciones: marcas registradas, dominio y perfiles en redes.
5. Selección y prueba con personas del público objetivo, sin buscar la unanimidad.

Comprobaciones imprescindibles

• Marcas: buscar en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y en la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), en las clases de productos y servicios que correspondan. Para software suelen ser la 9 y la 42. Una consulta previa con un especialista en marcas evita sustos.
• Dominio: no siempre hace falta el .com exacto; muchas empresas añaden palabras como «get» o «app», o usan otras extensiones. Lo importante es que no pertenezca a un competidor.
• Idiomas: comprobar que el nombre no significa algo inconveniente en los mercados clave.

Naming de producto y funcionalidades

Dentro de un producto digital también se nombran planes, módulos y funciones. Aquí suele ganar la claridad: un nombre descriptivo, como «Informes» o «Automatizaciones», ayuda más al usuario que una marca inventada para cada función.

Términos relacionados

• Rebranding
• Manual de marca
• Go-to-market (GTM)

Fuentes

• Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).
• Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO).